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Changeons de vie, changeons l'automobile

Jan | mercredi 16 septembre 2009 | #46

Changeons de vie, changeons l'automobile est un test SEO, sous forme de concours de référencement entre BVWG, Renault S.A, et... vous, si l'idée de leur niquer leur losange n'est pas faite pour vous déplaire;)

L'objet du test est de vérifier s'il est possible - en s'y prenant suffisamment tôt - de venir chatouiller Renault en terme de visibilité dans Google sur rien de moins que... le nouveau slogan de sa marque.

Connaissant l'importance qu'accorde Google à la fois aux marques et à l'antériorité, il serait pour le moins ambitieux de vouloir s'attaquer à Renault sur un de ses anciens slogans, tel que "Créateur d'automobiles". Quoi que.... :))

Changeons de vie, changeons l'automobile (en anglais "Drive the Change") présente l'avantage d'être un slogan tout neuf, sur lequel Renault n'a pas encore commencé à communiquer.

Nous partons donc à armes égales, même si la partie s'annonce difficile puisque Stephen Norman, le directeur marketing monde du groupe Renault, se donne "1.000 jours pour installer cette signature et marquer les esprits", le temps que sorte le dernier modèle de la gamme écologique ECO2 en 2012. Le challenge est d'autant plus intéressant que ce slogan a vocation à être "décliné sur tous les médias", en particulier internet.

Si vous avez l'esprit joueur, n'hésitez pas à nous rejoindre dans ce concours. Nous monitorerons 2 requêtes:

Comme toujours quand il s'agit de concours SEO, nous n'avons pas oublié les "peine à jouir". Si vous faites partie des pleurnichards qui trouvent que c'est très mal de faire de l'ombre au gentil contructeur de voitures français, n'hésitez pas à exprimer votre désapprobation dans ce sondage (et hop, un p'tit backlink mine de rien vers notre nouveau site ;) )

Changeons de vie, changeons l'automobile: pourquoi un tel slogan?

On ne peut pas dire que, sur ce coup, les créatifs de Renault aient été très performants. A croire qu'une pénurie de cocaïne sévissait dans leurs rangs au moment où ils devaient accoucher de ce p... de slogan. Dans le style surf à 2 balles sur la vague écologique pour donner l'impression à l'acheteur de Scénic qu'il contribue à sauver la planète, on pouvait difficilement faire pire.

Il parait même que si Carlos Ghosn lui même n'était pas intervenu pour exhorter ses publicitaires à un peu plus d'audace, nous avions droit à "Roulez en Clio, comme Nicolas Hulot" ou "Achetez une Renault, et lèchez les boules des écolos".

La pub Changeons de vie, changeons l'automobile

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Commentaires

1. Le mardi 15 septembre 2009 à 16:51, par MagicYoyo | site

J'ai l'impression que le slogan a été pensé pour l'anglais, puis traduit en français.

Sinon, j'ai voté que tu étais un crétin. :P

2. Le mardi 15 septembre 2009 à 17:42, par l'Ours | site

roh, c'est tentant !

3. Le mardi 15 septembre 2009 à 18:28, par b

Visiblement c'est bien parti, tu es 2ème avec cet article.

4. Le mercredi 16 septembre 2009 à 10:30, par Grumpf | site

Roh, caymal ©

allez zou !

5. Le mercredi 16 septembre 2009 à 13:41, par Oscar | site

Saluti !
Une bonne façon de tester si la mise à jour Vince, c'est du pipo ou non :)

6. Le mercredi 16 septembre 2009 à 20:53, par CDR | site

Ouaiis super, ca faisait longtemp qu'un tel concours ne m'avez pas fait delirer alors surtout :
Changeons de vie, changeons l'automobile !!!

7. Le mercredi 16 septembre 2009 à 23:15, par Jan | site

CDR, Grumpf, bien joué.

Je viens d'ajouter la video "Changeons de vie, changeons l'automobile" dans le billet.

Affirmer qu'on oeuvre pour le bien-être de l'humanité quand on a pour seuls objectifs d'augmenter ses ventes et d'améliorer son profit, il fallait oser. Messieurs de Renault, pour vraiment nous changer la vie, commencez par arrêter de nous prendre pour des demeurés :)

8. Le jeudi 17 septembre 2009 à 13:33, par Grumpf | site

Bah on fait ce que l'on peux pour changer l'automobile alors si ça pouvait aussi changer la vie

9. Le jeudi 17 septembre 2009 à 13:35, par Grumpf | site

concurant sérieux spoted: www.changeons-de-vie-chan...
c'est sur que ca aide avec le ndd qui va bien ca remonte bien dans les recherche google ...

10. Le jeudi 17 septembre 2009 à 20:47, par CDR | site


Ouff, tu sais je vais filer un tuyaux !

Le nom de domaine n'est pas définitif que l'on pourrait l'imaginer, tu peux me croire, du fait d'en avoir quelques uns.
tous cela reste encore sur une stratégie de linking aiguisé, un contenu approprié, un zeste de nouilles autour de l'anus, et quelques centaines de heures de boulots.

bon y a pire:
www.google.fr/search?hl=f...


En tous cas, je ne sais pas si ce domaine va cumuler tous ces critères, histoire de planning, mais en tous cas ca seras surement cadeau pour jan et bvwg !

Alors si vous voulez linker, c'est pas interdit ! et vous aurez des retours.
postmaster@changeons-de-vie-changeons-l-automobile.com


Regardez les fautes d'orthographes volontaires, parsemé et mis a jour !
Qu'en pensez vous.

Les retournement de thématique si décrié ! Vont elles faire mentir certaines idée préconcu ?

A quel moment faut t'il mettre des adsense a votre avis ? Est ce important ? Cela peut t'il fauire la différence sur deux domaines neuf ?


a bientot sur : www.changeons-de-vie-chan...



11. Le jeudi 17 septembre 2009 à 21:31, par Marie black hattitude powaa! | site

Quoi un nouveau concours et personne ne me préviens? Il ne faudra pas s'étonner après si je ne joue pas ;)

D'ailleurs Jan, visite le lien dans mon profil, je parle de toi :P

des bises!

12. Le jeudi 17 septembre 2009 à 23:09, par Jan | site

Hello Marie,
Décidément tu m'es toujours d'une aide déterminante dans les concours. Ta "black hattitude" m'a donné l'idée de faire jouer les échanges entre les 2 concours.

J'offre donc des BLs aux black hattitudeurs dans ma page "black hattitude" en échange de liens vers ma page Changeons de vie, changeons l'automobile.

Avis aux amateurs ;)

13. Le jeudi 17 septembre 2009 à 23:23, par Gwaradenn | site

J'aime ce genre de test et voir ce qui va tomber: buzz, journaux, menaces...

Pour l'échange de bon procédé, on fait page contre page?

14. Le jeudi 17 septembre 2009 à 23:31, par Jan | site

On fait comme tu veux Gwaradenn :)

15. Le vendredi 18 septembre 2009 à 00:52, par 512banque | site

Bonne chance, ça s'annonce particulièrement... excitant :D

Mais c'aurait été encore mieux (pour toi) si tu avais blindé ta page d'adsense :)

512banque

16. Le vendredi 18 septembre 2009 à 07:50, par black hattitude Marie | site

Super Jan, je vais te faire des liens :)

17. Le vendredi 18 septembre 2009 à 08:18, par tictact

je change de vie, je viens de changer de vélo, pas assez de sous pour changer de voiture... mai je pense vous rejoindre prochainement

18. Le vendredi 18 septembre 2009 à 10:37, par Seo Cherubin | site

Aller c'est parti, on va jouer avec toi, à peine une ou 2 page d'indexer, un wp vide, mais c'est pas grave ^^

19. Le vendredi 18 septembre 2009 à 14:05, par Marie | site

Voilà Jan je t'ai fait un lien depuis ma page Black Hattitude ;)

20. Le vendredi 18 septembre 2009 à 15:28, par Green Islam | site

Je ne comprends pas grand chose à l'univers SEO mais pour le coup j'adhère à 100% à cette initiative !
Bon courage !

21. Le vendredi 18 septembre 2009 à 16:37, par Annuaire VDP | site

Toc toc toc, y'a une place dans ce petit concours :)
La gagnant aura t-il ses frais de justice remboursés ???

En même temps fallait pas lancer l'idée hein :p

22. Le vendredi 18 septembre 2009 à 17:26, par Jan | site

Annuaire VDP,
Welcome! Aucun frais de justice en vue :)
Au premier mouvement de cil des avocats de Renault, ceux de BVWG ont mandat pour négocier à l'amiable une 301 (nan c'est pas une Peugeot, une redirection quoi) en échange de stock-options Renault. Par les temps qui courent, les valeurs "écologiques" du CAC ne peuvent que s'apprécier :p

23. Le samedi 19 septembre 2009 à 12:50, par Papillon

Et voilà qui est fait, juste un billet pour parler de ton test/concours Jan (car je ne joues pas):

www.papilouve.com/changeo...

Bonne chance à toutes et à tous !

Ps : pour les plus spammeurs d'entre vous, les commentaires sont ouverts ;D

24. Le samedi 19 septembre 2009 à 18:28, par truffo

Je t'apporte mon soutiens dans ce David contre Goliath :
truffo.fr/2009/09/changeo...

25. Le dimanche 20 septembre 2009 à 22:56, par CDR | site


Coté justice, et info a l'issue, le terme de pub n'est pas déposé, et pas de risque tant que le terme renault n'est pas malsainement exploité :

26. Le jeudi 24 septembre 2009 à 11:35, par Black Hattitude | site

L'idée me plait bien tiens (en plus j'aime pas Renault :P )

t'en voilà 2 :

sur loiseau2nuit.wordpress.co...

et ce sera blogrollé dans la journée sur trikapalanet.lachimere.ne...
(mais là faut que je taffe quand même un peu ;-) )

27. Le jeudi 24 septembre 2009 à 11:53, par Trikapalanet Loiseau2nuit | site

Et au faoit, personne a pensé à faire la même sur désir d'avenir ??? Ca aussi ce serait ludique non ?

28. Le jeudi 24 septembre 2009 à 15:00, par ThickParasite | site

Salut l'ami,

Long time...

J'ai linké cette page dans mon dernier billet ;)

29. Le vendredi 25 septembre 2009 à 09:47, par Jan | site

Hello Thick,
Content de te voir passer par ici :)

30. Le vendredi 25 septembre 2009 à 15:52, par Maxime

“Si le test échoue, ils pourront rire du SEO francophone, et ce sera mérité”

Jan "Bah ce ne serait pas très charitable de se moquer de nous :) D’autant que personne à ma connaissance n’a annoncé qu’il allait “réussir” à se positionner devant Renault. Le but est d’”essayer” pour tester Google justement." (www.plumo.net/changeons-d...)

Ouais, les SEO essaient quand même de leur pourrir leur stratégie, yaurait de quoi rire si ça plante lamentablement :)

31. Le vendredi 25 septembre 2009 à 16:02, par Jan | site

OK, qu'ils se moquent alors. Quand les rôles seront inversés, il ne nous restera plus qu'à nous payer des Adwords pour être visibles dans Google :p

32. Le vendredi 25 septembre 2009 à 17:56, par Eric

Nous sommes en l'espèce devant un bel exemple de greenwashing.
Beaucoup de mots, peu de preuves, pas d'actes et on nous vend de la culpabilité, de l'inégalité, c'est vraiment trop moche de se sentir responsable, coupable...
Une communication intelligente sur le sujet ne consiste pas à dire :

1 : "qu'avant, on était des méchants, mais qu'on a compris et que maintenant on va faire mieux" blablabla...
Je crois que ce discours est d'une autre époque. Celle où le consommateur était naïf, celle où les annonceurs étaient seuls maîtres de leur image à travers les mass média (l'image d'une marque appartient à tous et est le fruit de tous, dorénavant. ex : je vais dire à tous mes amis que Renault se fiche de nous, que je suis déçu par cette campagne et peut être qu'à travers blogs et réseaux je vais vouloir le crier à tout le monde etc...)



2 : MAIS

TEMPS 1 : faire quelques choses de vrai et de bien dans le sens de l'amélioration de leur impact sur l'environnement, des conditions de travail de leurs salariés, du choix de leur sous traitants ou de leurs composants...

Et

TEMPS 2 : Avoir une communication plus simple, humble, très démonstrative de leur efforts et dans le même temps très orientée résultats. Nous (Renault) on fait ça et ça donne ça.
Ainsi, plutôt que des mots ou du bruit à mes oreilles; Renault m'aurait démontré son engagement, m'aurait donné envie de l'aimé pour ça, j'aurai pu avoir envie de souligner leurs efforts etc...
Et cela peut se faire à travers un spot esthétique, valorisant, non culpabilisant.

Les marques pour reconquérir leurs publics doivent absolument être conscientes de ce qui touche aujourd'hui leurs cibles.
Et, je crois que ce ne sont plus ces grands discours sur papier glacé (non écolos) qui font "l'affaire". Aujourd'hui, on développe de la sympathie pour une marque quand elle a de la proximité avec la société dans laquelle elle évolue, quand elle me montre qu'elle est partie prenante dans le règlement des enjeux d'aujourd'hui...

Ce spot, ça ressemble à l'arbre qui cache la forêt. Et je suis surpris qu'une agence sorte un spot tel que celui-là.
Si le métier de l'agence de comm est de savoir comment on fait passer un message à sa cible, j'ai le sentiment que là Publicis a un train de retard. Ca ne prend plus, nous ne sommes plus crédules. C'est de la comm des années 90.
Il est tant que les Pubeux sortent et arrêtent de faire des spots pour SE faire plaisir.
Je suis sûre que sur la base d'actions concrètes, un spot beau et intelligent aurait pu être fait. Et je suis convaincu que leur message (on a pris conscience, on va être des acteurs du changement etc...) serait mieux passé et surtout aurait était plus crédible.

Bon, j'arrête, je crois que je me suis un peu emporté... Je suis cependant persuadé que certains d'entre vous me rejoignent.


A +

Eric TETU

etetu@orange.fr

Consultant Indépendant à la recherche d'un poste en agence de comm MODERNE !!!

33. Le samedi 26 septembre 2009 à 09:41, par pagetoxic

hihi :-))))

Enfin un truc qui vaut la peine, parce qu'entre les rosehatiti et les xev la guerrière je me disais qu'il n'y avait plus que des trompettes chez les SEO

Je test ! j'arrive :D

le Test antispamdit :
quelle est la première lettre du mot spamdexing ?

c'est pas G?

34. Le jeudi 1 octobre 2009 à 03:13, par Charlie | site

Allez pour le fun et pour le test ;)

www.web-affiliations.com/...

35. Le jeudi 1 octobre 2009 à 10:38, par Jan | site

Merci Charlie ;)

36. Le dimanche 4 octobre 2009 à 16:51, par super boulet

Je suis 100% pour! Même si la théorie de la pénurie de coke est tentante, je penche plutôt sur l'adaptation au slogan le plus stupide et le plus mensonger de l'histoire de la publicité, par Toyota:

"Numéro 1 mondial de l'écologie" !

pour le coup je vais me reprendre un petit verre d'eau qui fait maigrir avec des chips light.

37. Le lundi 12 octobre 2009 à 10:42, par ThickParasite | site

Hihi tu as bien pourri la requête. Je ne vois pas trace de Renault dans les premières pages (un .pdf en page 3 depuis mon poste).
Bravo!

38. Le jeudi 15 octobre 2009 à 09:43, par CDR | site

En effet c'est un vrai bordel sur cette requette, mais bravo au premier en tous cas.
Alors son avis ? son commentaire ? Les raisons de son positionnement ?

39. Le vendredi 16 octobre 2009 à 19:16, par maximedt | site

Bon benh je participe !

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