Le cloaking appliqué aux landing pages

Jan | mercredi 5 septembre 2007 | #34

De nombreux webmasters considèrent le cloaking comme une technique inutile, jugeant qu'il n'existe aucune raison valable de cacher aux visiteurs humains le contenu présenté aux robots des moteurs de recherche. Pas si sûr! Voyons l'intérêt du cloaking appliqué aux landing pages.

Une "landing page" (littéralement page d'atterrissage) est une page sur laquelle vos visiteurs arrivent après un clic sur une publicité ou dans les résultats d'un moteur de recherche.

Dans son acception commerciale, une landing page a pour but de susciter une action de vos visiteurs: l'achat d'un produit, l'abonnement à une newsletter, qu'importe... Une bonne landing page se juge à son taux de conversion.

La landing page idéale

S'il n'existe pas à proprement parler de modèle unique de landing page, la plupart des landing pages efficaces ont en revanche quelques caractéristiques en commun:

• La partie la plus importante de la landing page, celle où doit se produire l'action souhaitée, est placée en haut de page, idéalement dans les 300 premiers pixels, pour que le visiteur n'ait pas à "scroller" pour y accéder.
• La landing page n'est pas trop riche en texte, afin de ne pas distraire le visiteur de l'action que vous souhaitez qu'il accomplisse.
• La landing page contient peu de liens, portes de sortie potentielles pour le visiteur.

L'apport du cloaking

Un contenu pauvre, situé en bas de page, peu de liens... ce qui est bon pour une landing page ressemble bien à la caricature de ce qu'il ne faut pas faire pour le référencement dans les moteurs de recherche.

On voit alors tout ce que le cloaking peut apporter au référencement d'une landing page. Il permet de servir aux moteurs de recherche ce qu'ils aiment, un texte riche et abondant situé en haut de page, tout en présentant aux visiteurs humains une landing page dépouillée à souhait.

Cette technique, en améliorant le référencement naturel de vos landing pages, vous permettra d'augmenter leur trafic moteur, et ainsi d'économiser sur votre budget publicitaire.

Une landing page unique

Prenons maintenant le cas d'un site qui vend plusieurs produits ou services. Puisqu'une landing page doit être ciblée pour être efficace, sans cloaking, le site en question devra créer et référencer une landing page par produit, ce qui peut être très lourd.

Au contraire, l'utilisation du cloaking permet au site de fonctionner avec une seule landing page, ce qui allège considérablement l'effort que son webmaster devra fournir pour la référencer:

• Avec un texte adapté servi aux robots, la landing page cloakée pourra se positionner sur plusieurs mots-clés, correspondant aux différents produits vendus par le site.
• En utilisant le "cloaking sur referer", la landing page servie aux visiteurs en provenance des moteurs de recherche sera ciblée sur le produit en rapport avec la requête qui les a amenés sur le site.

Convaincus ?

Ces 2 exemples démontrent tout l'intérêt que peut avoir le cloaking pour vos landing pages. Deux bonnes raisons de vous mettre au cloaking... et pour Google, gros vendeur d'AdWords, de le combattre.

A lire

Les landing pages sur le blog SEO de Marie.

 Wikio ::  Scoopeo ::  Fuzz ::  TapeMoi ::  Nuouz ::  Memes
 Digg ::  del.icio.us ::  Blogmarks ::  Bookeet ::  Technorati